Per la tua attività commerciale, il tuo lavoro o altri motivi hai necessità di capire cosa significa Local SEO.
Il modo migliore per comprendere gli obiettivi, le regole di base e il funzionamento è basarsi sulle domande frequenti poste dai principianti e dare le relative risposte.
In questa guida, spieghiamo in parole povere cos’è la SEO Locale e come funziona.
Local SEO: cos’è, a cosa serve
La SEO locale è il servizio di ottimizzazione per i motori di ricerca locale offerto da Google che aiuta le attività commerciali a farsi trovare ‘in zona’ da utenti interessati.
E’ una grande opportunità offerta alle aziende per essere più visibili nel motore di ricerca attraverso una scheda contenente informazioni di contatto, offerte, settore, esperienza, reputazione, servizio clienti. Le recensioni, le stelline non mancano, anzi sono importantissime per la web reputation della tua attività. Servono a rendere ancora più visibile l’azienda quando le persone cercano un’attività come la tua nelle vicinanze.
Una campagna Local SEO è utile quando un’azienda:
– vuole essere trovata online da persone che cercano attività locali;
– effettua transazioni di persona con i clienti;
– appartiene ad un modello di business è riconosciuto da Google.
Come funziona la SEO locale: Google My Business e non solo
Il motore di ricerca Google è un sistema di risposta alle ricerche effettuate dalle persone. Ottiene informazioni sulle attività commerciali attraverso varie fonti tra cui:
- le schede di Google My Business che crei per la tua attività;
- il sito web della tua azienda;
- altri siti web, piattaforme e directory che menzionano, elencano e creano un collegamento con la tua attività;
- informazioni sulla tua azienda inviate dagli utenti (recensioni, foto, valutazioni, varie forme di feedback, modifiche suggerite alla tua scheda Google My Business).
Sei tu a creare la scheda Google My Business per la tua azienda, ma Google scansiona ogni informazione inerente alla tua attività e le indicizza, le classifica utilizzando algoritmi.
L’obiettivo numero uno è ottimizzare i motori di ricerca locale per convincere Google che la tua azienda merita di essere classificata in alto quando un utente cerca prodotti come quelli che offri.
La Local SEO permette alle aziende di essere visibili nelle SERP generiche e locali (risultati organici, pacchetti locali, profili aziendali, Google Maps).
Puoi anche aggiungere foto, video e risultati di acquisto per meglio valorizzare la tua azienda.
Le tre componenti principali della SEO locale sono:
- prossimità tra utente ed azienda;
- rilevanza;
- reputazione dell’attività commerciale.
Google My Business: come posizionare il profilo sulla mappa più in alto possibile
Ecco una breve checklist per ottimizzare il posizionamento su mappa della propria attività!
1. hai scelto la giusta categoria di attività principale per la tua scheda?
2. Hai aggiunto keyword al nome della tua attività in maniera regolare e non forzata?
3. Hai inserito un indirizzo fisico nella tua città di destinazione?
4. Categorie secondarie alle tue inserzioni: le hai inserite?
5. Valutazione media delle recensioni su Google: hai ottenuto un punteggio superiore a 4,5?
6. La scheda della tua attività commerciale è completa al 100%?
7. Qualità e forza dei collegamenti esterni: hai lavorato in tal senso?
8. Le recensioni di Google includono keyword del tuo business?
9. Combattere lo spam e rimuovere tutti gli elenchi di spam: ci stai lavorando?
10. Il titolo della pagina indica che il tuo profilo aziendale di Google include la tua main keyword?
11. Il profilo aziendale di Google è verificato?
12. Collega il sito Web con collegamenti interni
13. Il contenuto del sito Web include una parola chiave geografica pertinente per la quale desideri classificarti?
14. Qualità e forza dei link esterni che puntano alla pagina a cui rimanda il tuo profilo Google Business
15 La pagina in cui punta il tuo profilo Google Business è abbastanza forte?
16. Gestione delle prenotazioni su Google My Business Link e area di servizio aggiunti in base al Geo Code
17. Mappa incorporata nella homepage.
18. Indicazioni stradali aggiunte alla pagina dei contatti
19. Collegamento GMB alla homepage con keyword specifiche.
20. Le recensioni sono appropriate?
21 I post su Google hanno una struttura a silo?
I 4 ingredienti per una buona campagna di Local SEO
Le strategie per realizzare una buona campagna di SEO locale sono molte, ma bisogna partire col piede giusto attraverso 4 basi essenziali:
- impresa locale operativa che offre un prodotto o servizio apprezzato dai clienti e che sta costruendo una reputazione offline;
- sito web ufficiale dell’azienda, una risorsa fondamentale in grado di presentare l’attività, la storia, i prodotti, i dati geografici, contatti, orari di apertura, blog di approfondimento, ecc.;
- schede online della tua attività e non solo Google My Business. Sfrutta anche gli elenchi di attività commerciali locali su directory e piattaforme;
- recensioni online dei clienti all’interno della tua scheda Google My Business ed in tutte le altre schede dove compare la tua attività commerciale.
A queste 4 basi essenziali aggiungiamo pure una buona presenza sui social media (Facebook, Twitter, Instagram) o altri supporti come blog, email marketing, podcast, media video, pubblicazioni di articoli con il nome del tuo brand.
Analisi di mercato e analisi della tua strategia di marketing locale
Esaminare le esigenze degli utenti per comprendere meglio come soddisfarle ed analizzare la concorrenza sono due ottime strategie per migliorare la Local SEO.
Controlla i siti web, elenchi, strategie di marketing e recensioni dei tuoi competitors. Emula le loro tattiche per, poi, superarle.
Analizza i risultati della tua strategia di marketing locale tenendo traccia di come il pubblico risponde. A tal scopo, puoi utilizzare ottimi strumenti gratuiti come Google My Business Insights, Google Analytics o Google Search Console. Gli strumenti di analisi avanzata ti aiutano a tenere traccia dei clic dei clienti sulla tua scheda per migliorare l’user experience.
Se ben fatta, la Local SEO può aumentare il tuo business attraverso:
- classifiche;
- prenotazioni;
- fidelizzazione dei clienti;
- qualità del servizio clienti;
- traffico del sito web;
- contatti telefonici;
- recensioni;
- web reputation;
- passaparola.
La local SEO (Search Engine Optimization locale) è una strategia essenziale per tutte le attività che vogliono attirare clienti nelle vicinanze, sfruttando la visibilità online a livello locale. A differenza della SEO tradizionale, che punta a posizionare un sito in modo più ampio su scala nazionale o globale, La local SEO si concentra su ricerche geograficamente rilevanti, con l’obiettivo di apparire in cima ai risultati di ricerca degli utenti che cercano prodotti o servizi in una specifica area geografica.
Cos’è La local SEO e perché è importante?
La local SEO è particolarmente utile per le piccole e medie imprese che operano su base territoriale: ristoranti, negozi, liberi professionisti o aziende di servizi come idraulici e parrucchieri. L’obiettivo è quello di migliorare la presenza dell’attività sui motori di ricerca per query con intenti locali, ovvero quelle in cui l’utente cerca qualcosa “vicino a me” o in una determinata città. Questo approccio strategico può determinare un incremento significativo delle visite in negozio e delle prenotazioni di servizi.
L’importanza del Local SEO è cresciuta negli ultimi anni con il diffondersi dell’uso di dispositivi mobili. Gli utenti, infatti, spesso utilizzano i loro smartphone per cercare attività commerciali nelle vicinanze, facendo ricerche con termini come “miglior ristorante a Roma” o “idraulico vicino a me”. Le statistiche mostrano che la maggior parte delle ricerche locali si convertono in una visita fisica o una telefonata entro poche ore, rendendo La local SEO uno strumento cruciale per generare clienti.
Ottimizzazione del profilo Google My Business
Il punto di partenza per ogni strategia di Local SEO è l’ottimizzazione del profilo Google My Business (GMB). Google My Business è un servizio gratuito che permette alle imprese di apparire nelle mappe di Google e nel cosiddetto “local pack”, un riquadro visibile in cima alla pagina dei risultati di ricerca con le informazioni principali sull’attività.
Per ottenere i migliori risultati, è necessario compilare il profilo in modo accurato, includendo informazioni come indirizzo, numero di telefono, orari di apertura e descrizione dell’attività. Inoltre, è importante aggiungere foto aggiornate e rispondere regolarmente alle recensioni dei clienti, poiché interagire con loro non solo migliora la reputazione dell’azienda, ma aumenta anche la visibilità. La costante verifica delle informazioni è essenziale: ogni variazione, come il cambiamento degli orari o il trasferimento della sede, deve essere tempestivamente aggiornato.
Fattori di ranking locali
La local SEO non si basa solo sull’ottimizzazione di Google My Business. Sono numerosi i fattori che influenzano il ranking nelle ricerche locali, tra cui:
- Consistenza delle citazioni NAP: il nome, l’indirizzo e il numero di telefono (NAP) dell’azienda devono essere coerenti su tutte le piattaforme online, dai siti web alle directory locali. Questa coerenza aiuta i motori di ricerca a confermare l’affidabilità e la legittimità dell’attività.
- Link building locale: come per la SEO tradizionale, ottenere backlink di qualità è importante. Tuttavia, per La local SEO, è ancora più efficace ottenere link da siti web o blog locali, come giornali o associazioni di quartiere. Questo non solo migliora il ranking, ma rafforza anche la connessione con il territorio.
- Recensioni dei clienti: le recensioni positive sono uno dei fattori di ranking più rilevanti. Oltre ad aumentare la fiducia degli utenti, influenzano direttamente la posizione dell’azienda nei risultati di ricerca locali. Pertanto, è cruciale incoraggiare i clienti soddisfatti a lasciare recensioni e rispondere, con professionalità e cortesia, anche a quelle negative.
- Ottimizzazione del sito web per parole chiave locali: integrare sul proprio sito web contenuti ottimizzati per parole chiave che includono la località, come “hotel a Milano” o “negozio di scarpe a Torino”, è un altro tassello importante. Includere la località nelle meta descrizioni, nei tag title e nei contenuti testuali aiuta i motori di ricerca a classificare correttamente il sito per le query locali.
L’importanza della mobile optimization
In un mondo in cui la maggior parte delle ricerche locali viene effettuata tramite smartphone, l’ottimizzazione del sito per i dispositivi mobili è cruciale. Un sito che si carica rapidamente e che offre una navigazione fluida sui dispositivi mobili aumenta le possibilità di conversione. Le pagine devono essere responsive, ovvero adattarsi a schermi di dimensioni diverse, garantendo una buona esperienza utente, fondamentale per evitare alti tassi di abbandono.
Creazione di contenuti locali e gestione delle directory
Un altro aspetto fondamentale è la creazione di contenuti locali. Blog e articoli che parlano di eventi o di notizie legate al territorio possono aumentare la visibilità nelle ricerche. Per esempio, un ristorante potrebbe creare contenuti su eventi enogastronomici locali o sulle tradizioni culinarie della zona, attirando l’interesse non solo dei clienti, ma anche dei motori di ricerca.
Oltre ai contenuti, l’inserimento dell’azienda in directory locali è un passo obbligato. Siti come Yelp, PagineGialle o TripAdvisor giocano un ruolo importante nel miglioramento della visibilità locale. L’iscrizione a tali piattaforme assicura che l’attività venga trovata anche quando gli utenti cercano su questi portali specifici.
Strategie avanzate: Schema Markup e social media
Infine, una delle strategie avanzate per potenziare La local SEO è l’utilizzo dello Schema Markup. Questo è un codice che si inserisce nel sito web per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i dati dell’attività, migliorando le possibilità di apparire in modo rilevante nei risultati di ricerca con informazioni dettagliate. Ad esempio, lo schema può segnalare i prezzi, le recensioni e la disponibilità di prodotti o servizi direttamente nei risultati.
Anche i social media possono giocare un ruolo nella strategia di Local SEO. Sebbene non influenzino direttamente il ranking, aiutano a rafforzare la presenza online dell’attività e a creare interazioni con il pubblico locale. Postare contenuti rilevanti, promuovere eventi e coinvolgere la comunità locale sui social è un ottimo modo per aumentare la visibilità complessiva.
Come fare Local SEO
Per iniziare a fare Local SEO, è necessario seguire un processo strutturato che parte dalla comprensione delle esigenze della tua attività e del pubblico locale. Il primo passo è assicurarsi che tutte le informazioni aziendali siano facilmente accessibili e corrette su ogni piattaforma online. Questo include il sito web, le directory locali, i social media e ovviamente Google My Business, che deve essere aggiornato e ottimizzato con dati precisi e coerenti.
A livello tecnico, è importante che il sito web sia ottimizzato per le parole chiave legate alla località, come il nome della città o del quartiere in cui opera l’attività. Inoltre, la velocità del sito, la sua versione mobile-friendly e la user experience sono fattori determinanti per ottenere un buon posizionamento. Un altro aspetto è l’uso delle citazioni locali, ovvero menzioni dell’attività in portali e siti di rilevanza territoriale, che conferiscono autorevolezza.
Infine, un monitoraggio costante delle prestazioni tramite strumenti di analisi SEO locali è fondamentale per capire l’efficacia delle strategie adottate e apportare miglioramenti continui.
Strategie Local SEO
Le strategie di Local SEO si basano su vari elementi che contribuiscono a migliorare la visibilità dell’attività a livello locale. Tra queste, l’ottimizzazione del profilo Google My Business è cruciale. Il profilo deve contenere informazioni dettagliate, immagini, descrizioni accurate e aggiornamenti regolari, come modifiche di orari e offerte speciali.
Un’altra strategia fondamentale è la gestione delle recensioni online. Incoraggiare i clienti soddisfatti a lasciare recensioni positive, rispondere in modo tempestivo e professionale a quelle negative, e mantenere un dialogo aperto con i clienti è un aspetto che non solo influisce sul ranking locale, ma anche sulla reputazione aziendale.
Parallelamente, l’uso di parole chiave locali nei contenuti del sito web, nei titoli e nelle descrizioni è vitale per essere visibili agli utenti che cercano prodotti o servizi specifici nella tua zona. Un sito ben strutturato, con pagine dedicate per ogni servizio offerto e associate a una località, può garantire un migliore posizionamento nei risultati di ricerca.
La creazione di contenuti legati al territorio, come blog post su eventi locali o guide turistiche della zona, contribuisce inoltre a rafforzare la connessione con il pubblico locale e migliorare la SEO complessiva. Infine, la costruzione di backlink da siti locali autorevoli, come giornali di zona o portali informativi, aiuta a consolidare l’autorevolezza del sito agli occhi di Google, aumentando le possibilità di apparire tra i primi risultati nelle ricerche locali.
