Marketing Omnichannel o Multichannel: come comportarsi?

Omnichannel vs. multi-channel vs. single-channel
Omnichannel vs. multi-channel vs. single-channel

omnichannel marketing

Cos’è l’omnichannel?

Se stai seguendo le ultime tendenze dell’e-commerce e la ricerca dei consumatori nel settore retail, avrai sicuramente sentito parlare dell’omnichannel. Questa è una strategia che mira a offrire un’esperienza coerente per i clienti su diversi canali. È talmente efficace che tutti i principali attori nel settore retail la stanno utilizzando. Questo articolo coprirà tutto ciò che devi sapere sull’omnichannel nel retail e sul commercio omnichannel.

Definizione di Omnichannel

definizione omnichannel

L’omnichannel marketing è un termine utilizzato nell’e-commerce e nel retail per descrivere una strategia aziendale che mira a fornire un’esperienza di acquisto senza soluzione di continuità su tutti i canali, inclusi negozio fisico, mobile e online. Questo potrebbe significare fornire al consumatore lo stesso inventario, prezzi e promozioni su tutti i canali, oppure potrebbe significare fornire un’esperienza unica a seconda di come i clienti scelgono di interagire con il tuo marchio.

Ad esempio, potresti avere un sito web, un’app e un negozio fisico, e vorresti che ciascuna di queste esperienze fosse coerente con le altre. Potresti anche volere che i clienti possano passare da un canale all’altro senza incontrare ostacoli. Un consumatore può iniziare a navigare online e scegliere di ritirare l’articolo in negozio. Una volta in negozio, l’addetto potrebbe suggerire ulteriori articoli per completare l’acquisto online per aumentare il valore medio dell’ordine.

Inoltre, le aziende che adottano un approccio omnichannel spesso lo fanno per fornire una migliore esperienza al cliente. Le ricerche indicano che i consumatori omnichannel sono i più fedeli e profittevoli per un rivenditore. I consumatori oggi sono più connessi che mai e si aspettano che le aziende li raggiungano dove si trovano. È più probabile che tu costruisca fedeltà e mantenga i clienti se riesci a fornire un’esperienza coerente e senza soluzione di continuità su tutti i canali.

Come funziona l’omnichannel marketing

Non esiste una risposta unica per tutti su come funziona l’omnichannel. Prima di tutto, le aziende devono avere una solida comprensione delle esigenze e dei comportamenti dei loro clienti. Inoltre, devono avere la tecnologia necessaria per supportare più canali e devono essere in grado di monitorare i dati su tali canali.

In secondo luogo, le aziende hanno bisogno delle risorse per gestire tutti gli aspetti di una strategia omnichannel. Ciò significa avere un team in grado di coordinare gli sforzi su tutti i canali e garantire che tutti siano sulla stessa lunghezza d’onda.

Infine, le aziende devono essere pronte a far evolvere costantemente la loro strategia omnichannel. Man mano che cambiano le esigenze e i comportamenti dei clienti, le aziende devono essere in grado di cambiare con loro. Ciò significa essere aperti a nuove idee, provare nuove cose e fare aggiustamenti se necessario. Infatti, molti rivenditori stanno ripensando alle metriche di performance del retail omnichannel.

Omnichannel vs. multi-channel vs. single-channel

Omnichannel vs. multi-channel vs. single-channel

È importante capire la differenza tra gli approcci omnichannel, multichannel e single-channel. L’industria sta riscrivendo le regole del retail omnichannel e l’evoluzione del negozio.

Un approccio single-channel si verifica quando un’azienda utilizza solo un canale, come un negozio fisico o un negozio online. Un approccio multichannel si verifica quando un’azienda utilizza più canali, ma non c’è coordinamento tra di loro. Ad esempio, un’azienda potrebbe avere un negozio online, un negozio fisico e un catalogo, ma ognuno opera indipendentemente dagli altri.

Un approccio omnichannel è diverso in quanto coordina tutti i canali in modo che lavorino insieme in modo fluido. L’obiettivo è fornire un’esperienza coerente per i clienti indipendentemente da come scelgono di interagire con il tuo marchio.

Benefici dell’omnichannel

Benefici dell'omnichannel

Ci sono alcuni benefici chiave del commercio e del marketing omnichannel. Prima di tutto, può aiutarti a capire meglio i tuoi clienti. Monitorando le loro interazioni su tutti i canali, puoi ottenere un quadro più completo di chi sono e cosa vogliono. Queste informazioni possono aiutarti a perfezionare le tue strategie di marketing e migliorare il tuo servizio clienti.

In secondo luogo, l’omnichannel può aumentare le vendite rendendo più facile per i clienti acquistare da te. Ad esempio, se vedono qualcosa che gli piace sui social media ma non hanno tempo di ordinare online, possono facilmente effettuare un ordine telefonico.

Terzo, l’omnichannel aiuta a costruire la fedeltà. Quarto, può aiutarti a risparmiare denaro. Unendo il tuo inventario e utilizzando una singola piattaforma per gestire tutti i tuoi canali di vendita, risparmierai tempo e denaro a lungo termine.

Cosa è il commercio omnichannel?

Ci sono alcuni fraintendimenti comuni sull’omnichannel che vale la pena chiarire. Prima di tutto, alcune persone pensano che l’omnichannel significhi offrire gli stessi prodotti e servizi su tutti i canali. Questo non è il caso. Invece, si riferisce semplicemente all’uso di più canali per raggiungere i tuoi clienti.

Ci sono alcuni benefici chiave del commercio omnichannel. Inoltre, l’omnichannel non è un concetto nuovo: esiste da anni. Tuttavia, con l’evoluzione della tecnologia, cambia anche il modo in cui utilizziamo l’omnichannel per raggiungere i nostri clienti.

La differenza tra il marketing omnichannel e il commercio omnichannel è che, con il marketing, l’attenzione è rivolta a creare un’esperienza coerente per i clienti su tutti i canali. Con il commercio, l’attenzione è rivolta all’uso di più canali per raggiungere i clienti e realizzare vendite.

È importante notare che puoi utilizzare l’omnichannel senza utilizzare la tecnologia. Tuttavia, con l’evoluzione della tecnologia, è sempre più facile utilizzare più canali per raggiungere i tuoi clienti.

Ecco perchè l’omnichannel strategy conviene:

  • Esperienza del cliente unificata: L’omnichannel offre un’esperienza del cliente coerente e senza soluzione di continuità attraverso tutti i canali.
  • Maggiore soddisfazione del cliente: I clienti apprezzano la possibilità di interagire con un’azienda attraverso il canale che preferiscono, il che aumenta la loro soddisfazione.
  • Migliore comprensione del cliente: L’omnichannel consente alle aziende di raccogliere dati da tutti i canali, fornendo una visione più completa del comportamento del cliente.
  • Personalizzazione: Con l’omnichannel, le aziende possono personalizzare l’esperienza del cliente in base alle loro esigenze e preferenze individuali.
  • Maggiore fedeltà del cliente: Un’esperienza del cliente positiva e coerente può portare a una maggiore fedeltà del cliente.
  • Aumento delle vendite: L’omnichannel può portare a un aumento delle vendite, poiché i clienti hanno più opportunità di interagire con l’azienda e di effettuare acquisti.
  • Efficienza operativa: L’omnichannel può migliorare l’efficienza operativa, poiché le aziende possono gestire tutti i canali da una piattaforma unificata.
  • Riduzione dei costi: L’omnichannel può ridurre i costi, poiché le aziende possono ottimizzare le loro operazioni e ridurre la duplicazione degli sforzi.
  • Migliore gestione dell’inventario: Con l’omnichannel, le aziende possono avere una visione più precisa del loro inventario, il che può aiutare a prevenire le carenze di stock e a migliorare la pianificazione.
  • Migliore servizio clienti: L’omnichannel consente alle aziende di rispondere più rapidamente e in modo più efficace alle richieste dei clienti.
  • Competitività: L’omnichannel può dare alle aziende un vantaggio competitivo, poiché possono offrire un’esperienza del cliente superiore.
  • Maggiore coinvolgimento del cliente: L’omnichannel può aumentare il coinvolgimento del cliente, poiché i clienti possono interagire con l’azienda in vari modi.
  • Migliore analisi dei dati: L’omnichannel consente alle aziende di raccogliere e analizzare i dati da tutti i canali, fornendo intuizioni preziose.
  • Migliore gestione delle relazioni con i clienti: L’omnichannel consente alle aziende di gestire le relazioni con i clienti in modo più efficace, poiché possono tracciare tutte le interazioni del cliente.
  • Migliore risposta alle tendenze del mercato: L’omnichannel consente alle aziende di rispondere più rapidamente alle tendenze del mercato, poiché possono monitorare il comportamento del cliente attraverso tutti i canali.
  • Maggiore resilienza: L’omnichannel può rendere le aziende più resilienti, poiché possono adattarsi più facilmente ai cambiamenti nel comportamento del cliente o nel mercato.
  • Migliore gestione del rischio: L’omnichannel può aiutare le aziende a gestire il rischio, poiché possono monitorare e rispondere alle problematiche attraverso tutti i canali.
  • Migliore innovazione: L’omnichannel può stimolare l’innovazione, poiché le aziende possono sperimentare nuovi approcci e tecnologie.
  • Maggiore crescita: L’omnichannel può portare a una maggiore crescita, poiché le aziende possono raggiungere e coinvolgere più clienti.
  • Migliore reputazione: L’omnichannel può migliorare la reputazione di un’azienda, poiché può offrire un’esperienza del cliente superiore.

 

Futuro dell’omnichannel

Se stai cercando di stare al passo con le tendenze, l’omnichannel offre la possibilità ai rivenditori di raggiungere una maggiore disponibilità, aumentare le vendite e il traffico e integrare tutti i punti di contatto con i clienti. Il commercio e il marketing omnichannel continueranno a fornire molti benefici che aiuteranno la tua azienda a crescere.

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