Come Scrivere una Buona Descrizione Prodotto che Aumenti le Vendite (Seo per Ecommerce)

Nel mondo degli e-commerce una buona descrizione del prodotto può fare la differenza tra una vendita riuscita e un potenziale cliente che si allontana. Quando si tratta di ottimizzare le descrizioni dei prodotti per la SEO è necessario tenere a mente alcune strategie chiave da tenere a mente. In questo articolo, esploreremo come scrivere una descrizione prodotto efficace per il tuo negozio online, che non solo attragga i motori di ricerca, ma che anche convinca i visitatori a fare un acquisto. Imparerai anche come utilizzare WooCommerce, una delle piattaforme di e-commerce più popolari, per ottimizzare le descrizioni dei prodotti.

L’importanza della descrizione prodotto per la SEO

Una descrizione prodotto ben scritta e ottimizzata per la SEO può portare a numerosi vantaggi per il tuo negozio online. Ecco perché:

• Migliora la visibilità sui motori di ricerca: Le descrizioni dei prodotti ottimizzate per le parole chiave pertinenti possono aumentare la visibilità del tuo negozio online sui motori di ricerca. Questo significa che i potenziali clienti troveranno più facilmente i tuoi prodotti durante le ricerche.
• Aumenta il traffico qualificato: Quando la descrizione del prodotto è accurata, dettagliata e rilevante, attirerà visitatori interessati e aumenterà il traffico qualificato al tuo sito. Questo può portare a una maggiore probabilità di conversione e vendita.

Come scrivere una buona descrizione prodotto per la SEO

Per scrivere una descrizione prodotto efficace per la SEO, segui queste semplici tre linee guida principali:

1. Ricerca delle parole chiave: Identifica le parole chiave rilevanti per il tuo prodotto utilizzando strumenti come il Keyword Planner di Google. Include queste parole chiave in modo naturale nella descrizione del prodotto, ma evita il keyword stuffing e mantieni un linguaggio fluente e accattivante.
2. Descrizione unica e dettagliata: Evita di copiare le descrizioni dei prodotti da altri siti web. Scrivi descrizioni originali e uniche che forniscano informazioni dettagliate sul prodotto, comprese caratteristiche, benefici e utilizzi.
3. Utilizza il formato corretto: Struttura la descrizione prodotto in paragrafi brevi e leggibili. Utilizza elenchi puntati per evidenziare le caratteristiche principali del prodotto. Questo rende la lettura più facile e piacevole per i visitatori.

Utilizzare WooCommerce per ottimizzare le descrizioni prodotto

WooCommerce è una piattaforma di e-commerce popolare che offre funzionalità per gestire le descrizioni dei prodotti in modo efficace. Ecco alcune tecniche suggerite:

1. Utilizza le funzioni di ottimizzazione SEO di WooCommerce: WooCommerce offre strumenti e plugin che consentono di ottimizzare le descrizioni dei prodotti per la SEO, come Yoast, Rank Math o i vari Writing assistant. Sfrutta queste funzionalità per inserire meta tag, parole chiave e descrizioni ottimizzate per ogni prodotto.
2. Personalizza i permalink dei prodotti: Assicurati che i permalink dei prodotti siano brevi, descrittivi e contengano le parole chiave pertinenti. Questo migliora la visibilità sui motori di ricerca e facilita la condivisione dei link sui social media.
3. Utilizza le recensioni dei clienti: Le recensioni dei clienti possono arricchire le descrizioni dei prodotti. Consenti ai clienti di lasciare recensioni e testimonianze direttamente sulla pagina del prodotto. Le recensioni positive non solo influenzano positivamente le decisioni di acquisto dei potenziali clienti, ma possono anche fornire contenuti unici e rilevanti per la SEO.

Scrivere una buona descrizione prodotto per la SEO è essenziale per il successo del tuo negozio online. Sfrutta le parole chiave rilevanti, crea descrizioni originali e dettagliate, e utilizza WooCommerce per ottimizzare le tue pagine prodotto. Ricorda, una descrizione prodotto efficace non solo migliora la visibilità sui motori di ricerca, ma anche influisce sulla decisione d’acquisto dei visitatori. Investi tempo e sforzi nella creazione di descrizioni prodotto di alta qualità e vedrai un aumento delle vendite e della soddisfazione dei clienti.

Altre informazioni utili su ecommerce e descrizione dei prodotti

I siti e-commerce usano le descrizioni di prodotto sia per raccogliere le informazioni tecniche (colore, misure, materiali, compatibilità con altri prodotti, ecc.) che garantiscono la qualità e l’utilità del prodotto, sia informazioni che si basano sull’emotività del lettore per creare un forte sentimento di necessità e convincerlo all’acquisto. La descrizione di prodotto è un “testo di marketing”, ovvero un testo che vende (o per lo meno dovrebbe vendere, altrimenti qualcosa è andato storto) e sostituisce il ruolo di un commesso che, in un negozio reale, consiglia e incoraggia il visitatore all’acquisto.

Bisogna quindi mettere ben in evidenza i vantaggi di possedere il prodotto o servizio in questione, creando un senso di fiducia nel lettore.

Caratteristiche della descrizione delle schede prodotto Idealmente, una descrizione di prodotto è calda e incoraggiante, ma si basa su fatti oggettivi e convince il lettore con informazioni rilevanti. Lo scopo è emozionare il lettore quel tanto che basta per convertire. Internet si comporta infatti come uno spazio commerciale ad alta concorrenza e qualsiasi prodotto tu venda, probabilmente esiste un altro rivenditore che propone esattamente lo stesso e identico prodotto. Per questo è importante dare una voce riconoscibile e affidabile al proprio e-commerce, riconoscibile tanto nella filosofia aziendale quanto nella descrizione di ciascuno dei prodotti in catalogo.

Ad esempio, se hai dato del “Lei” al lettore in ogni angolo del tuo e-commerce, continua su questo stile. Se, al contrario, hai usato immagini divertenti e condito il tutto con una buona dose di umorismo, non cambiare rotta nelle descrizioni di prodotto, poiché saranno una conferma di quello che l’utente ha “testato” sul tuo sito. In caso contrario, potresti disorientare il potenziale acquirente e, alla fine, perderlo.

Quali informazioni deve contenere una descrizione di prodotto

Quando si scrive la descrizione della scheda prodotto è fondamentale abbinare le informazioni tecniche ad un copy di qualità. Il tuo utente ha il naso incollato alla “vetrina” e manca veramente poco per convincerlo ad acquistare il prodotto che già quasi stringe fra le mani. Stuzzicalo con un testo creativo ed emozionante, per fargli capire che il tuo prodotto è proprio quello che cercava.

Occorre uno stile di scrittura convincente e far leva sulle particolarità del prodotto per fare centro e convertire il visitatore in cliente. Ad esempio, se si tratta di un prodotto tessile sarà immancabile la composizione dei tessuti. Mentre se si tratta di un accessorio tecnologico, dovrai elencare i modelli o accessori con cui il prodotto è compatibile, ecc.

Infine, è d’obbligo una frase descrittiva che renda il prodotto “umano” e “desiderabile”. Ecco due esempi pratici:

• 10% cotone, 20% lana, 70% viscosa. 100% primavera, con questo cardigan senza bottoni dal taglio sofisticato. Disponibile in grigio antracite o in una più effervescente sfumatura di verde acido.

• Cover in gomma compatibile con iPhone. Inserisci una fotografia o un’immagine personalizzata fra il retro del telefono e la cover per abbinare ogni giorno un look unico e diverso al tuo iPhone!

Opzionale ma vincente, per scrivere una descrizione di prodotto ad alto potere di vendita è possibile far perno su informazioni di tendenza. Soprattutto per i prodotti di moda, via libera alle stagioni, ai colori e ai nomi degli stilisti per promuovere il prodotto. Più il settore si fa tecnico, più diventano delicati i riferimenti a tendenze e innovazioni.

Video o 3D  nelle schede prodotto

Considera l’utilizzo di video per rendere più interessanti le schede prodotto del tuo e-commerce, oppure di sezioni 3D o realtà aumentata. Video utili che aiutano l’utente nella valutazione del prodotto possono fare davvero la differenza e distinguere il tuo e-commerce da quello dei competitor aumentando così le conversioni.

Puoi anche utilizzare i video messi a disposizione dai produttori del prodotto (se disponibili), ma l’approccio migliore consiste nel creare video originali.

Vediamo alcuni accorgimenti da tenere a mente in ottica SEO:

• Non caricare i video direttamente sul tuo server, piuttosto usa un servizio di hosting video dedicato, come YouTube o Vimeo. Una volta caricati su questi servizi è piuttosto semplice incorporare i video nelle schede prodotto;
• Utilizza il markup dei contenuti video con i dati strutturati;
• Crea una sitemap xml dedicata ai video e inviala a Google tramite la Search Console.

Ottimizzazione SEO della Scheda Prodotto eCommerce

Nella SEO per eCommerce, la scheda prodotto va ottimizzata così come una qualsiasi altra pagina del nostro sito, per renderla maggiormente comprensibile a Google.

Gli aspetti principali da ottimizzare per il posizionamento sono:

• Crea un URL SEO friendly;
• Compila il Tag Title e la Meta Description;
• Accertarti che il nome del prodotto sia codificato con il tag H1;
• Ottimizza le immagini del prodotto;
• Verificare che la Keyword Density non sia eccessiva.

Per il resto, occorre avere la creatività per scrivere una descrizione di prodotto efficace e utile agli utenti e seguire queste linee guida:

• Non mentire: meglio lasciare vuote delle voci piuttosto che fornire informazioni errate;
• Non usare un lessico negativo che scoraggia l’utente e fa perdere fiducia nel prodotto;
• Fai leva sull’emotività del potenziale cliente, se la tipologia di prodotto lo consente;
• Sfrutta il senso di “urgenza” dell’acquisto.

Markup Schema Product

Lo schema Product di Schema.org è un markup che consente di evidenziare determinati dati delle schede prodotto come il nome, il prezzo, la disponibilità, il numero di recensioni e le valutazioni degli utenti. Aiuta i motori di ricerca a comprendere queste informazioni più facilmente.

È consigliabile implementare il markup Schema Product sulle schede prodotto del tuo e-commerce per migliorare la comprensione dei dati da parte dei motori di ricerca. Inoltre, i dati strutturati possono essere utilizzati dai sistemi di ricerca vocale, come Google Assistant, che stanno diventando sempre più popolari.

Inoltre:

• Cura la velocità di caricamento della pagina, poiché i tempi di caricamento influenzano l’esperienza dell’utente e il posizionamento sui motori di ricerca;
• Incorpora recensioni e testimonianze dei clienti per aumentare la fiducia e la credibilità del prodotto;
• Offri opzioni di condivisione sui social media per permettere ai tuoi clienti di promuovere i tuoi prodotti;
• Ottimizza le immagini utilizzando nomi di file e attributi ALT descrittivi;
• Utilizza il link building per ottenere backlink da siti affidabili e rilevanti per migliorare l’autorità del tuo sito e-commerce;
• Monitora le prestazioni delle tue schede prodotto attraverso analisi e strumenti SEO per apportare eventuali miglioramenti.

In conclusione, per avere successo con il tuo e-commerce, è fondamentale creare descrizioni di prodotto efficaci, ottimizzare le pagine per i motori di ricerca e offrire un’esperienza utente di qualità. Seguendo le linee guida SEO e dedicando tempo ed energia alla creazione di contenuti di alta qualità, sarai in grado di migliorare la visibilità e le vendite del tuo e-commerce.